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2018-11-19 21:15 来源:第一新闻网

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嘻哈火了,他们从吃黄焖鸡到坐私人飞机

名校毕业生固然优秀,他们是中国建设的精英,但非名校毕业生也应该得到更多的关注。

[摘要]PG One参加节目之前,家里突遇经济危机,曾一个月连续吃黄焖鸡米饭度日,甚至一年没买过新衣服,演出费一场几百元。如今,他商演身价已经30万。

从吃黄焖鸡到坐私人飞机 一夜爆红的嘻哈歌手们膨胀了吗?

设计图片

腾讯娱乐专稿(文/马晓溪 责编/陈四郎)

采访刚结束,TT就迫不及待地招呼经纪人打开房间的在线观看)——这是TT人生中第一次上电视,为此他仪式感十足地拆掉了脏辫儿,戴上了看起来乖巧的棒球帽。

在过去的三个月里,TT经历了很多类似这样的“第一次”:第一次坐飞机头等舱、第一次演出时住五星级酒店、第一次登上音乐节主舞台、第一次有人为自己举灯牌、第一次拍广告——邀请他的还是自己从小吃到大的麦当劳、第一次做代言——代言自己曾经都买不起的智能手机……

“你的男孩”TT变成了大家的男孩、全中国的男孩。

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参加《快乐大本营》是TT第一次上电视

和TT一样,命运在短时间内得到如此改变的,还有PG One、Gai、艾福杰尼、Jony J、小青龙、小白等这一众《中国有嘻哈》的选手们。

这场轰轰烈烈的比赛,让人仿佛回到12年前选秀时代的高光时刻。当年《超级女声》制造了中国最大的平民选秀风潮,12年后,一夜成名的神话再次上演。

决赛之后,PG One的行程是飞往美国纽约和洛杉矶参加摩登天空音乐节的演出。比赛期间,他一口气出了三首广告歌。比他还高产的是小青龙,用他自己的话说,“最近录的广告歌已经能出一张专辑了”。

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小青龙的广告歌出了好几首

刚装修完新房的小白,把劳力士划入了自己20岁人生的最新心愿清单——美国的说唱歌手名利双收三十年后,中国的rapper们也要戴上金表了。每当走出机场,小白都无比享受着迷妹们的尖叫声,这种“困扰”请再多来一点吧,他心里是这样想的。

不仅台前选手们的命运被一一改写,随着节目收官,一场贯穿全产业链的“嘻哈风暴”也在迅速蔓延中。观众数、点击量、转化率、销售额…….这个夏天,有了“嘻哈”这颗定心丸,曾经的难题似乎都能迎刃而解。

然而,当嘻哈成为一门生意之后,“Keep it real”的口号还能否一直纯粹下去?当说唱歌手们化为商人眼中的畅销品,是否像过往流行文化的许多风浪一样,在达到制高点后迅速滑落?时隔两个月,当我们再赴成都,走进中国第一场嘻哈音乐节,并对话PG One、TT、小白等当红说唱歌手之后发现,在这股热潮背后,目前大家最需要的应该是一颗冷静的头脑。

歌手身价:别只羡慕他们坐私人飞机 问问他们吃过多少黄焖鸡

一年多前,PG One刚从东北老家去到西安的时候,正在经历一场巨大的人生变故,原本条件优渥的家庭突然出现经济危机,一夜之间,PG One中断了经济来源。当时,为了减轻家里的负担,他每天只吃20元一份的黄焖鸡米饭,坚持了快一个月,且在那一年,他一件新衣服也没买,多亏红花会里有做服装品牌的成员。

那时的PG One虽然连续拿下问鼎关东、狗咬狗、地下八英里等各大freestyle battle比赛冠军,但他的名字也只有地下圈子才知道,演出费一场也不过几百元。

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“还记得参加比赛前,跟我们队里的人聊,比完赛,微博粉丝能有几十万,一场演出费能有十万块钱,心满意足了。”他现在的微博粉丝人数超过377万。

至于演出费,据某家演出商透露,目前PG One的单人演出费已达到30万元,而他所在的红花会演出费更是飙升至百万。

“我相信因果,你种了什么因就会结什么果,”PG One认为,自己的成功是老天安排好的,“总要经历挫折之后,再得到大大的赏赐”。

TT的经历和PG One很相似,当初从潮州搬去广州发展,TT兜里只有四千块,为了糊口,给广场舞的配乐做编曲的活他都接过。演出费低到什么程度,用TT的话说,“吃两顿好一点的饭就没了,都谈不上有收入”。

没有钱,胜在心态好,TT笑着说:“我不会乱花钱,没有钱买衣服,朋友做衣服,他们会给我,所以我特别感谢我那些做(服装)品牌的朋友,吃饭我就吃便宜一点,房子就跟朋友合住。”那时,TT给自己留的后路是,“大不了就回老家做祖祖辈辈都做的陶瓷生意”。

“参加这个节目我没准后悔,但不参加我肯定后悔,”决定是否参加比赛,TT依然很乐观。果不其然,如果没参加《中国有嘻哈》,他现在肯定悔得肠子都青了。

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TT在成都演出时特意戴上了歌迷送的大熊猫的帽子

如今TT签约了摩登天空旗下嘻哈厂牌MDSK,微博坐拥230多万粉丝,接受采访的酒店房间里堆满了粉丝送的礼物,有零食有衣服——就连当天演出时戴的帽子,都是粉丝送的。现在他最大的心愿是给妈妈买套新房子,“因为老房楼层太高,又没电梯,妈妈上楼很辛苦。”

节目中的其他几位选手也都踏上了人生的新旅程:Gai加入了《中国有嘻哈》音乐总监刘洲的公司;黄旭和艾福杰尼去乌镇商演,主办方给了100万,艾福杰尼也曾在节目期间透露,他所在的沙漠兄弟组合,如今有4家公司发出签约邀请;小青龙此前在接受某杂志采访时提到,自己的出场费翻了100倍。据嘻哈融合体创始人李海钦介绍,以前多数歌手出场费四五千左右,在节目播出后,都是20倍甚至80倍的涨幅。

踏入主流商业市场:广告 广告 他们自己也想不到会这样火爆

这几个月,小白经常忙到每天最多只能睡三个小时,但他丝毫不会抱怨,开心地告诉我们,“希望能永远这么忙下去”。

的确,这三个月里,无论是接演出,还是拍广告、做代言,这些工作已经让rapper们忙得不可开交。

从成立嘻哈厂牌到举办旗下首个万人规模的大型嘻哈音乐节,摩登天空仅仅用了不到9个月。如今放眼全国各地的音乐节,都会有rapper们的身影——无论是主打摇滚风格的Summer Sonic、还是偏电子风格的Ultra,也都想在嘻哈风潮中分一笔羹,尽管说唱和这些音乐节的曲风有些格格不入。

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在主打电子风格的Ultra音乐节,也能看到VaVa等说唱歌手的身影

全国各地的live house也在摇滚、民谣之后,发现了新大陆。各大live house中,关于说唱的演出数目直线上升。不仅如此,live house还成了热门的取景地,北京乐空间的主理人郭晓寒在朋友圈感慨,“已经好几天不同剧组来乐空间租场地拍摄电影。”

如果说演出是地下说唱歌手们曾经能够触碰到的梦想,而主流广告和商业代言活动,则是过往他们想都不敢想的事情。

几乎每个热门选手都成了商家眼中的香饽饽,Gai与李玉刚组成“CP”,合作了一首《天仙配》为美团七夕推广,科技金融公司51信用卡也邀请他为公司5周年创作主题曲——《没钱咋个整》;PG One登上了《英雄联盟》六周年明星赛的舞台,和导师吴亦凡并肩作战,而他们的对手是周杰伦;TT和VaVa不仅代言了三星最新款手机,还一起拍摄了麦当劳广告片《我们的嘻哈食光》;欧阳靖为New Balance举办的“疾速对决”挑战赛代言;另外,大笑与Casio、孙八一与农夫山泉、小青龙与快手、魅族手机也纷纷迅速建立合作……嘻哈音乐人参赛后获得的代言推广活动已经数不胜数。

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TT、VaVa和艾福杰尼为三星手机代言

毋庸置疑,当rapper们步入商业渠道后,也就意味着进入了主流娱乐圈。在范冰冰马苏等明星为他们打call的同时,他们也抢了不少“流量小鲜肉”和人气天王天后的饭碗——被邀演唱好莱坞电影主题曲就是个很好的例子。

此前,好莱坞商业大片为了融入中国市场,紧贴的都是一水儿的小鲜肉,或者人气歌手,比如2015年鹿晗因一部《星球大战:原力觉醒》成为迪士尼官方宣布中国的“官方大使”、《金刚狼3:殊死一战》中林宥嘉演唱《让世界毁灭》、《惊天魔盗团2》中周杰伦演唱《Now You See Me》。

但近日,漫威最新作品《蜘蛛侠:英雄归来》却钦点PG One为电影量身打造中文主题曲《英雄归来》,他还成为了《蜘蛛侠》中国区嘻哈大使。

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PG One为漫威大片《蜘蛛侠:英雄归来》演唱中文主题曲

尽管这些曾经地下的说唱歌手在采访中都不约而同地说,从来没觉得自己已经变成了“爱豆”,面对“娱乐圈”这三个字,他们多多少的都会有所抵触,但毫无疑问的是,他们已经成为这个圈子里最炙手可热的大明星。

掀起文化潮流:潮牌衣服狂卖同款 老板出钱毫不手软

除了让娱乐产业刮起一阵嘻哈风,让嘻哈音乐迅速传播,令人感到惊喜的是,rapper们还掀起一股更加广泛的社会潮流。

网店“潮玩艺”的店主沈一帆告诉腾讯娱乐,自节目开播以来,店里的销售额直线上涨,增幅在30%左右,PG One上身的C2H4外套,在节目播出后一天,店里仅有的150件库存全部售罄。而为了让买家更容易看到那些明星同款,他特意在店中添置了“嘻哈”板块。“店里的小码衣服卖得更多了”,这个细节也让他猜测买家不少来自于这些rapper们的迷妹。

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“PG One同款”衣服成为热卖品

不难发现,“Jony J同款”、“Gai同款”、“TT同款”都成为了淘宝的热门搜索。挂上了淘宝的热门搜索,不仅Supreme、Palace、Vetements这些海外潮牌纷纷走俏,INXX Pilgrimage、FNTY等国产潮牌也成为抢手货,Jony J还因为爱穿国潮被称为“国潮代言人”。

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Jony J也带动了潮牌的销量

与此同时,一些独立厂牌、嘻哈领域的创业公司也逐渐浮出水面。今年,以嘻哈文化内容运营商为主要业务的比达传媒获得了王思聪旗下普思资本的A轮融资,双方开启了One More China中国街舞联赛。当天,来自香港的世界知名舞者PoppingLok等也到场助阵,并献上精彩表演。

比达传媒创始团队讲述了五年来的创业历程和涉足嘻哈领域的初衷,并发布了未来三年布局嘻哈及泛娱乐产业的计划,他们表示在普思资本的入资下,将加速嘻哈文化完整产业链的打造,为从业者创造上升平台、为大众产出垂直内容、向世界输出中国嘻哈。

同样以内容输出为主的普普文化也获得了深圳华睿知行一号投资合伙企业、厦门青瓦投资管理有限公司、胡海泉本人总共657万元战略投资,募资完成后,胡海泉也成为了普文化第五大股东。普普文化负责人向我们表示,将以“嘻哈文化”为品牌内核,直接或间接参与打造嘻哈的培训,商业赛事演出及嘻哈经济包括衍生潮牌广告服务一系列的结构等各种文娱商品及服务,倾力打造“嘻哈文化生态圈”。

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资本进入让嘻哈文化圈风潮逐渐形成

虽然大多数公司还处在种子轮和天使轮融资的发展阶段,但也足以看出资本市场已经开始瞄准嘻哈这块肥肉。

在嘻哈文化产业高峰论坛上,多位投资专家都表示嘻哈文化产业正迈入“黄金时代”,无论从整体行业规模还是市场活跃度来看,皆处于扩张阶段。政策利好,资本涌入,跨界频繁及科技创新四大因素驱动着嘻哈文化市场不断变革。

走红的隐患:好多新闻都是负面 赚快钱 怎样保留嘻哈的尊严?

尽管“嘻哈”这颗种子已经进入全面开花的阶段,但事实上,离结出真正的果实还有很长一段路要走。

首先,从内容本身来说,自嘻哈音乐火爆之后,选手们的歌曲不断陷入抄袭风波。有网友指出红花会Mai为《明日之子》选手编曲的《Are You Ready》抄袭了韩国歌手宋旻浩与Bobby组成的MOBB的歌曲《Hit Me》,以及另一首写给《中国有嘻哈》选手的《海啸》则跟ZICO和宋旻浩演唱《Okey Dokey》雷同。

这其中一方面来自于大众对嘻哈音乐常用编曲方法“采样”的误解,另一方面则体现出如今说唱音乐风格的雷同。

乐评人邹小评论道:“对于一个Old School流派的人来说,听着现在的Trap确实太容易审美疲劳,它们的音乐特征都太过相似了。”

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现在最流行的Trap音乐风格听起来太过类似

事实上,互动感极强,情绪激烈的Trap不仅备受中国说唱歌手们喜爱,也是如今风靡全球的曲风。来自美国西岸的说唱歌手狗哥Snoop Dogg在2015年的一次访谈里,非常恶搞地模仿了当下年轻说唱歌手flow的那些套路,他说:“进入2000年,太多的说唱是一个味道。有太多的人跟风,我听到了太多几乎一模一样的声音,甚至是编曲的风格。作为一个过来人,我可以说,在90年代,没有说唱歌手的风格是雷同的。一种风格经久不衰,因为这是属于我自己的。没有人能真正模仿我。新风格的创作者名垂青史,模仿者会被时间淹没。”

因此,对于这些一夜爆红的嘻哈音乐人而言,在成名之后能够留下来的最有意义的事情,不应该仅是“钱”,而是专注于自己热爱的音乐,留下一些经典作品。

其次,我们还缺乏专业的音乐制作和发行团队。在《中国有嘻哈》出现之前,嘻哈音乐没有专属的平台,音乐选秀类的综艺节目,也都以流行音乐为主,一直以来,国内音乐市场都被抒情歌手占据,传统唱片公司在整个音乐市场、发行市场具有绝对的主导地位,嘻哈音乐厂牌还不足以与之抗衡。

PG One也在采访中流露出自己的苦恼:“我觉得中国嘻哈最缺乏的就是真正做这种音乐的人。这个人不在一个两个,而是在于慢慢积累很多,在这种情况下,中国嘻哈走起来一点问题都没有。但现在问题就是,很多人只是觉得这个东西很新鲜,不会一直坚持去做。”

“我到底要赚钱,还是要hip-hop。”这是成名之后,艾福杰尼每天都想的问题,也是摆在每个当红rapper面前的难题。狂轰乱炸式的商业合作,难免造成过度消费。严肃地说,看似这些来自地下的rapper如今赚得钵满盆满,但是他们并没用得到应有的尊重。

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艾福杰尼和黄旭的“沙漠兄弟”组合登上音乐节主舞台

“我需要赚钱,但我不能因为赚钱就毁了自己。如果我昧着良心把这个东西做烂了,以后谁谁还找我做东西?”PG One说道。“有几次让我做东西,我问对方有什么要求吗,他说没有,放开整。结果弄完了,又让我一次接一次地改,这不行,那不行,最后人家干脆给你递了一段歌词过来。看完之后,我跟经纪人说,给多少钱我都不弄了,那个词已经傻到极致了,但他们就觉得很有卖点。”

除了胡乱跟风的商家,来自娱乐圈的暴击也让不少说唱歌手承受着之前从未遇到过的心里压力。所谓人红是非多,最近关于rapper们的负面新闻层出不穷。不论是他们之间的互撕、还是吸毒传闻、或是battle时涉嫌侮辱他人的歌词,每条新闻爆出后都能占据热搜。

“娱乐圈就像一个丛林,”TT感叹道,这段时间身体上的累对他来说已经不算什么,但心理上的压力却让他喘不过气来。“面对舆论的时候,你会委屈,你会烦恼,”这些都是他之前从来没有想到的东西。为了解压,TT只能跟朋友聊聊天,吐吐槽,有什么想说的话写下来放在歌里。

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TT承认负面新闻带来的心理压力很大

PG One对娱乐圈也有些抵触:“我觉得我只是一个小小的rapper。我不敢想象娱乐圈(什么样),也不想去想,把自己做好就好了。”

事实上,火速成名后这些来自地下的rapper并没有做好成为一名艺人的准备,而为了防止这些曾经“口无遮拦”、性格叛逆的年轻人出错,采访时,宣传人员已经提前把问题过滤了好几轮。但是,如果这些说唱歌手们真的被磨平棱角,还能做到他们口中所谓的real吗?

一档现象级选秀综艺的崛起,让中国一部分rapper先富起来了,但这场盛宴落下帷幕的时候,他们新的人生才真正开始,嘻哈这门产业也才迈出第一步。

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责任编辑:陈四郎
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